7 мифов и фактов о ключевых словах в ASO

Go to the profile of Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
7 мифов и фактов о ключевых словах в ASO

Table of Content:

  1. Составление семантического ядра
  2. ASO обновления
  3. Название приложения
  4. Подзаголовок и краткое описание
  5. Сложность ключевых слов
  6. Локализация
  7. Недостаточное внимание к отзывам
Подбор ключевых слов — один из важнейших моментов в ASO-оптимизации. Без этого ваша целевая аудитория не сможет найти и скачать ваше приложение. Мы собрали семь распространённых мифов, которые мешают многим разработчикам развиваться так быстро, как хотелось бы. Надеемся, что эта статья поможет вашим приложениям обрести заслуженную популярность.

1. Составление семантического ядра

Миф

Составлять семантическое ядро — слишком сложный и долгий процесс. Проще и быстрее взять предлагаемые варианты ключевых слов из популярных инструментов.

Реальность

Для создания масштабируемой ASO-стратегии нужно работать с поисковыми запросами, а не с ключевыми словами. Грамотно собранное семантическое ядро даст вам представление обо всех подходящих и популярных темах.

Сбор поисковых запросов для семантического ядра — один из самых сложных шагов в ASO-оптимизации. Постарайтесь собрать максимальное количество слов и фраз — чем их больше, тем лучше будет ядро. Этот процесс — основа для успешной работы над всем текстовым контентом страницы приложения, включая название, описание и скриншоты.

Создать качественное семантическое ядро не так трудно, как считают некоторые. Вот четыре совета, которые помогут вам в этом:

  1. Устройте мозговой штурм по идеям для ключевых слов и фраз. Не помешает проверить запросы, по которым находятся приложения ваших конкурентов.
  2. Сравните выбранные слова и фразы с вариантами, предлагаемыми вашим ASO-инструментом.
  3. Соберите выбранные слова и фразы в список и следите, кто как по ним продвигается.
  4. Проанализируйте релевантность своего списка по сравнению с вашими конкурентами.

С помощью этих советов вам будет проще разделить запросы на группы «наиболее популярных» и «довольно популярных».

Узнайте, как разработчики мобильной игры увеличили количество установок на 53% с помощью семантического ядра.

2. ASO обновления

Миф

Однажды обновив текстовую оптимизацию разработчик может успокоиться и отдыхать.

Реальность

ASO-эксперту следует отслеживать изменения, тренды и предпочтения пользователей, чтобы уловить оптимальное соответствие и улучшить результаты. Обычно обновления происходят раз в месяц.

Разные типы метаданных могут иметь похожее влияние на рейтинг и установки. Поэтому, если в одном обновлении вы измените несколько типов метаданных, будет невозможно выяснить причину положительного или отрицательного изменения.

Мы рекомендуем обновлять один тип метаданных за раз и тестировать его влияние на рейтинг и конверсию в установки. Например, описания и скриншоты влияют на конверсию из просмотра страницы в установкой. Поэтому в одной итерации не должны вноситься изменения одновременно и в скриншоты, и в описания.

Узнайте, как правильно и регулярно обновлять ASO.

3. Название приложения

Миф

В названии приложения не должно быть ничего лишнего — так пользователям будет легче узнавать бренд.

Реальность

Имя бренда в названии нужно только гигантам — Фейсбуку, Гуглу, Инстаграму. Однако, даже гиганты не гнушаются добавлять пару ключей в название. Если вы не Гугл, подумайте о том, чтобы добавить в название два-три самых главных ключевых слова.

Вот названия приложений для доставки еды:

Даже Uber добавил ключевики “Food” и “Delivery” в название своего приложения. Чем вы хуже?

4. Подзаголовок и краткое описание

Миф

Для большей эффективности нужно использовать основные ключевые слова как можно чаще.

Реальность

Такой подход будет полезен только в Google Play, и то при условии, что вы им не злоупотребили. Использовать несколько раз одни и те же ключевые слова — не лучшая идея. Зато чем разнообразнее ваши ключевики, тем вероятнее пользователи найдут ваше приложение. Наибольший эффект производят ключевые слова в названии, затем — в подзаголовке (для iOS) и кратком описании (для Android), в большинстве случаев повторяться нет смысла.

Вы не только израсходуете пространство, но и можете навредить себе. Знаете ли вы, что слишком частое повторение ключевых слов запрещено правилами апсторов? За это ваше приложение могут заблокировать.

Находите ключевые слова на любом языке!

5. Сложность ключевых слов

Миф

Чтобы повысить видимость приложения, нужно использовать самые популярные ключевые слова.

Реальность

Приложения, которые находятся ниже первой десятки в результатах по популярным запросам (например, «доставка еды»), ищутся плохо — до них мало кто долистывает. Зато если приложение в топе по запросам, которые видят единицы, вероятность того, что эти пользователи посмотрят и установят приложение, гораздо выше.

Вот пример:

Поисковый запрос «доставка еды» (food delivery) очень популярен и по нему находится много сильных конкурентов. В такой ситуации новому приложению попасть в десятку по этому запросу будет невероятно сложно. Однако по более конкретным запросам, таким как «доставка лапши» (food delivery noodles), конкурентов у приложения будет меньше, а шансов, что его увидят, — больше.

Находите популярные ключи также для Google Play.

6. Локализация

Миф

Большинство пользователей владеют английским языком или, по крайней мере, понимают его. Поэтому достаточно локализовать приложение только на этот язык.

Реальность

Без локализации на разные языки приложение теряет тысячи новых пользователей. Вот пять стран, где больше всего скачивают приложения: Китай, Индия, США, Бразилия и Россия. Таким образом, без локализации под другие рынки, помимо американского, приложение теряет до 90% новых пользователей.

Если вы раньше не занимались локализацией, начните с малого: переведите название, подзаголовок и краткое описание. Однако настоящая локализация подразумевает также работу над скриншотами и интерфейсом.

Вот четыре преимущества, которые локализация может дать новому приложению.

  1. Повышенная видимость в разных странах
  2. Больше возможностей заработать на рекламе
  3. Больше шансов попасть в подборки для местных рынков
  4. Резкий рост установок
Узнайте, как локализация помогла Aviasales увеличить количество скачиваний в 54 раза

7. Недостаточное внимание к отзывам

Миф

Отзывы пользователей не влияют на продвижение и конверсию приложения, поэтому не стоит тратить силы, отслеживая их.

Реальность

Пользовательские отзывы напрямую воздействуют на показатель конверсии. Приложения с тремя звёздами и меньше теряют 50% потенциальных загрузок. Даже самая грамотная ASO-оптимизация не решит проблем, которые возникают при наличии плохих отзывов.

Кроме того, изучив, как пользователи описывают вашу игру или приложение в своих отзывах, вы можете наткнуться на хорошие ключевые слова и фразы.

Вот несколько фактов, о важности отзывов и рейтингов:

  • Согласно исследованиям, около 80% пользователей читают отзывы перед тем, как скачать приложение. Игнорируя негативные оценки и отзывы, вы можете навредить конверсии в установку.
  • Приложение с рейтингом от одной до трёх звёзд теряет около 50% потенциальных скачиваний.
  • Встроенный запрос рейтинга резко увеличивает количество оценок и отзывов.
Хотите начать работать с отзывами? Предлагаем 3 простых стратегии, чтобы начать.

Используйте эти советы, чтобы добиться наибольшего эффекта от ASO-оптимизации — тогда ваше приложение будут больше скачивать, чаще использовать и реже удалять. Однако не забывайте — успех и стабильный рост любят тех, кто постоянно совершенствуется и экспериментирует. Надеемся, что наши советы помогут вам в этом.


Посмотрите другие публикации:

Как сделать ASO-оптимизацию самому

Как сделать ASO-оптимизацию самому

Как сделать популярное приложение и заработать, если ты новичок, а бюджет на продвижение ограничен.

Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
Free ASO and Mobile Marketing Online Events 2019

Free ASO and Mobile Marketing Online Events 2019

How To Grow Your App From The Launch To The Top App Chart

Olga Padulosi
Olga Padulosi
Руководство по ASO-оптимизации и мобильному маркетингу 2019

Руководство по ASO-оптимизации и мобильному маркетингу 2019

Рекомендации и ссылки, которые будут полезны как начинающим ASO-оптимизаторам, так и опытным специалистам.

Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin