Руководство по ASO-оптимизации и мобильному маркетингу 2019

Go to the profile of Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
Руководство по ASO-оптимизации и мобильному маркетингу 2019

Table of Content:

  1. Что такое «ASO-оптимизация»?
  2. С чего начать новичку?
  3. Как привлечь больше пользователей и повысить конверсию?
  4. Как оптимизировать тексты и повысить позиции по ключевым словам?
  5. Как повысить рейтинг приложения?
  6. Как сделать так, чтобы пользователи не удаляли приложение?
  7. Как проводить ASO-оптимизацию мобильных игр?
  8. Какой канал трафика лучше использовать?
  9. Как улучшить ASO-оптимизацию в 2019 году?
  10. Какие бесплатные инструменты для ASO-оптимизации лучше всего подойдут новичкам?
  11. Хотите узнать больше об ASO-оптимизации?
С чего начать при создании стратегии оптимизации мобильных приложений под аппсторы? В этой статье мы собрали рекомендации и ссылки, которые будут полезны как начинающим ASO-оптимизаторам, так и опытным специалистам. Статья будет обновляться, поэтому советуем добавить ссылку в «Избранное».

На первый взгляд методы ASO-оптимизации (App Store Optimization, оптимизация приложений под аппсторы) могут показаться сложными, особенно если у вас мало опыта в этой области. Тем не менее, с их помощью разработчики могут намного успешнее продвигать свои приложения.

В интернете много информации на тему ASO. В нашем руководстве мы собрали и систематизировали эту информацию для вас.

Начнём с основ.

Что такое «ASO-оптимизация»?

У ASO-оптимизации и SEO-оптимизации для мобильных приложений много общего: и то, и другое помогает пользователям находить нужные приложения, а разработчикам — убедить пользователей установить их продукты.

Бытует мнение, что начинать ASO-оптимизацию следует лишь после того, как вы проанализировали ключевые слова и добавили их в заголовок, подзаголовок и описание. Однако суть ASO-оптимизации — комплексный подход, включающий в себя работу над ключевыми словами, графикой, локализацией, пользовательскими отзывами, попаданием в подборки и удалениями. Именно так вы сможете увеличить показатель конверсии в установку и повысить рейтинг приложения.

С чего начать новичку?

Специально для начинающих мы составили Полное руководство по ASO-оптимизации, которое можно скачать бесплатно. В руководстве освещаются такие темы, как анализ ключевых слов, оптимизация текста и графики, факторы, влияющие на конверсию, а также способы анализа результатов ASO-оптимизации. Советуем вам ознакомиться с этими материалами перед тем, как начать работу.

Руководство пока доступно на английском. Русскоязычный вариант можно найти на VC.ru.

Как привлечь больше пользователей и повысить конверсию?

Продвигайте приложение на специализированных платформах и онлайн-площадках. Вместо использования платных методов привлечения начните с органических, например, с контент-маркетинга и продвижения на рекомендательных платформах. Платные методы дают быстрый результат, но вовлеченность пользователей будет ниже, а количество удалений — выше.

Самый быстрый и дешёвый способ привлечь новых пользователей — попасть в подборки. И в App Store, и в Google Play есть подборки новых и недавно обновленных приложений. Постарайтесь сделать так, чтобы ваше приложение попало в такие списки.

Ссылки по теме:

  1. Как создать стратегию ASO-оптимизации с нуля и попасть в топ приложений за 3 месяца
  2. Что влияет на конверсию и как её увеличить
  3. Как продвигать приложение вне апсторов (на английском)
  4. Как попасть в подборку “Featured” в App Store и получить больше установок
  5. 4 способа работы с рейтингами и отзывами для повышения конверсии
  6. Как попасть в топ, даже если приложению всего пара месяцев
  7. Как оценить коэффициент конверсии для приложений
  8. Альтернативный способ привлечь пользователей на примере Тинькофф банка

Как оптимизировать тексты и повысить позиции по ключевым словам?

Чтобы улучшить текущие позиции, попробуйте ASO-аудит. Он помогает определить недостатки в текущем состоянии оптимизации вашего приложения.Такую услугу предоставляют эксперты и специализированные агентства, однако вы можете сэкономить, поработав над текстами и ключевыми словами самостоятельно.

Ссылки по теме:

  1. Как и где найти ключевые слова для нового приложения
  2. Пошаговое руководство по улучшению текстов и графики
  3. Вебинар ASO-аудит с экспертами Томасом Петитом и Ильей Кухаревым (на английском)
  4. Как увеличить установки мобильного приложения на 53%, заменив ключевые слова

Как повысить рейтинг приложения?

Высокий рейтинг крайне важен для успешного привлечения новых пользователей. Сколько бы сил вы ни вложили в оптимизацию ключевых слов, платную рекламу, попадание в подборки, средняя оценка приложения — первое, что бросается в глаза. Самый простой способ улучшить этот показатель — работа с отзывами.

Ссылки по теме:

  1. Как отвечать на отзывы: 4 стратегии для увеличения среднего рейтинга
  2. Как повысить лояльность пользователей с помощью отзывов на апсторах
  3. Как начать оптимизировать работу с отзывами, чтобы повысить конверсию
  4. Как поднять рейтинг приложения путем работы с отзывами (видео на английском)

Как сделать так, чтобы пользователи не удаляли приложение?

Работа с удалениями — верный способ повысить видимость приложения. Магазины приложений часто понижают позиции приложений, у которых количество удалений превышает количество установок. При низком рейтинге ваше приложение будут устанавливать реже, и тут ситуацию не исправит даже идеально продуманная стратегия.

Наш совет: вдобавок к оптимизации рейтинга и отзывов поработайте над ключевыми словами и скриншотами. Это поможет снизить количество удалений и повысить вовлечённость пользователей.

Ссылки по теме:

  1. Как анализировать и улучшать показатели удержания, click-to-install и удалений
  2. Как повысить вовлечённость пользователей по методу развития клиента (кастдев)
  3. Как отвечать на жалобы пользователей, чтобы предотвратить удаления

Как проводить ASO-оптимизацию мобильных игр?

ASO-оптимизация игр и приложений отличается несильно. Тем не менее, в случае с играми основной канал трафика будет иным. Приложения продвигаются с помощью поисковой оптимизации, включающей в себя работу над ключевыми словами, названием игры, описанием и скриншотами. Что касается игр, геймерам свойственно находить новинки в подборках, коллекциях и топах подкатегорий, поэтому ваша игра должна “светиться” в фичеринге.

Оптимизация мобильных игр подразумевает работу над иконкой, графикой и рейтингом — они помогут вашей игре попасть в подборки.

Ссылки по теме:

  1. Как сделать так, чтобы игра получила фичеринг
  2. Как увеличить количество скачиваний мобильной игры с помощью ключевых слов
  3. Как найти наилучший канал привлечения пользователей
  4. Что влияет на конверсию для мобильных игр и как её повысить
  5. Как побудить пользователей ставить вашей игре высокие рейтинги

Какой канал трафика лучше использовать?

Существуют четыре основных канала трафика: Search (из поиска), Browse (из подборок и фичеринга), App Referrer (из другого приложения) и Web Referrer (с веб-сайтов). Если ваш основной канал — Search, оптимизируйте ключевые слова. Если Browse, приоритетами будут яркая иконка и высокий средний рейтинг. В случае с каналами Web Referrer и App Referrer поработайте над страницей приложения, особенно над скриншотами и видео.

Чтобы определиться с основным каналом трафика, обратите внимание на два аспекта: категорию, в которой находится ваше приложение, и размер вашего маркетингового бюджета. Вот несколько полезных статей, которые помогут вам принять правильное решение.

Ссылки по теме:

  1. Как категории приложений и подкатегории игр влияют на скачивания
  2. Search и Browse: как выбрать нужный канал трафика
  3. Как оптимизировать скриншоты в зависимости от основного канала трафика (на английском)

Как улучшить ASO-оптимизацию в 2019 году?

Следите за масштабными изменениями в App Store и Google Play и максимально быстро адаптируйте страницу приложения в соответствии с ними. В противном случае вы будете терять новых пользователей, сколько бы денег ни вложили в привлечение.

Ссылки по теме:

  1. Нововведения Google Play с мая 2019
  2. Главные изменения 2019 года в App Store и Google Play (видео на английском)
  3. Как оптимизировать страницу приложения в Google Play

Какие бесплатные инструменты для ASO-оптимизации лучше всего подойдут новичкам?

Большинство ASO-экспертов обходится четырьмя-пятью ASO-инструментами. В зависимости от потребностей вам скорее всего будет достаточно одного-двух. Почти у всех этих инструментов есть бесплатная версия, которой вам хватит на первых порах.

Анализ рынка:

App Annie

Sensor Tower

Apptopia

ASO-оптимизация:

Mobile Action

AppFollow

AppTweak

TheTool

Оптимизация графики:

StoreMaven

ASO Tool Box для Google Chrome

SplitMetrics

Агентства, предоставляющие услуги ASO-оптимизации

App Masters

Phiture

Incipia

AppFollow

Хотите узнать больше об ASO-оптимизации?

Напишите нам и получите бесплатный экспресс-ASO-аудит.

Blog ASO Руководство по ASO-оптимизации и мобильному маркетингу 2019

Посмотрите другие публикации:

Как самостоятельно улучшить ASO и увеличить установки. Часть 1

Как самостоятельно улучшить ASO и увеличить установки. Часть 1

Не обязательно создавать уникальное приложение, чтобы оно стало популярным. Важно уметь найти, что улучшить, чтобы показатели регулярно росли

Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
Как банкам привлечь новых клиентов через магазины приложений

Как банкам привлечь новых клиентов через магазины приложений

Как использовать приложения, чтобы получать новых клиентов банка из магазинов приложений. Делимся опытом приложений Тинькофф.

Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
Как увеличить загрузки приложения в 54 раза

Как увеличить загрузки приложения в 54 раза

Илья Кухарев делится опытом локализации приложений Aviasales и тем, какой эффект локализация имеет для ASO-оптимизации, установок и монетизации приложений.

Ilia Kukharev
Ilia Kukharev