Sign in reply to reviews aso tools featured apps conversion benchmark top chart rankings app rankings slack zendesk discord helpshift freshdesk intercom ...browse more glossary pricing contact us blog

AppFollow Benchmark: что это?

Мы уже не раз рассказывали о том, как грамотный подход к ASO может помочь увеличить количество установок приложения и улучшить позиции приложения в результатах поиска.

Для оценки эффективности проведенной работы важно знать как хорошо работает иконка, скриншоты, видео, средний рейтинг на странице приложения в App Store и Google Play, сравнив ваш показатель конверсии со средним по категории.

Сегодня мы запускаем Benchmark — отчёт по средним конверсиям в установку для App Store.

Важность показателя конверсии в ASO-оптимизации. Какой уровень считать оптимальным?

В App Store выделяют три основных вида конверсии:

  1. App Units / Impressions — конверсия из показа приложения в результатах поиска в установку;
  2. App Units / Product Page Views — конверсия из просмотра страницы приложения в установку;
  3. Product Page Views / Impressions — конверсия из показа приложения в результатах поиска в просмотр страницы.

Причём берутся уникальные показы приложения (Impressions Unique).

По этим показателям можно определить, насколько хорошо сделана графическая оптимизация страницы приложения и понять поведение пользователя: заходит ли он на страницу или скачивает приложение напрямую из результатов поиска.

Высокая конверсия из показа приложения в результатах поиска в установку (App Units / Impressions) говорит о том, что графическая оптимизация сделана хорошо, пользователь принимает решение о загрузке, не переходя на страницу, а значит, из видимой части названия, подзаголовка и скриншотов полностью понятны функции и ценность приложения.

Если же прослеживается высокая конверсия показа приложения в результатах поиска в просмотр страницы (Product Page Views / Impressions), а конверсия из просмотра страницы в установку (App Units / Product Page Views) низкая, стоит обратить внимание на страницу приложения, понять и проанализировать, чего не хватает пользователю для принятия решения о загрузке. Причины могут быть разные: и низкий рейтинг, и негативные популярные отзывы , и даже слишком мелкий поясняющий текст на скриншотах.

Собственные показатели можно получить в разделе аналитики в iTunes Connect, но не всегда понятно — хорошие они, или нужно работать над страницей приложения?

Чтобы помочь вам понять, хорошие или плохие значения у ваших приложений, мы в AppFollow проанализировали более 1000 приложений и 350 миллионов показов в App Store Worldwide за февраль 2018 года и подсчитали средние показатели конверсии по 24 категориям.

Эти данные будут особенно полезны при анализе результатов проведённых ASO-оптимизаций, а также помогут определить следующие шаги в работе над ASO для ваших приложений.

Пример отчёта по средней конверсии за февраль 2018 года по App Store Search

По итогам исследования максимальная конверсия из показа в установку — 9.8% в категории Медицина, то есть пользователи которые ищут приложения категории Медицина, чаще других устанавливают приложения из результатов поиска, не открывая страницу приложения. Меньше всего через поиск интересуются категорией Новости — 1.5%.

Максимальная конверсия из просмотра страницы в установку — 330% в категории Покупки. Такая конверсия объясняется тем, что не исключены данные из поиска, откуда идет основной трафик. Минимальная конверсия — 5.6% в категории Погода.

Возможны ситуации, когда конверсия из просмотра страницы в установку по каналу из поиска (App Store Search) превышает 100%. Это говорит о том, что основной объём установок происходит сразу из поиска без перехода на страницу приложения. В таком случае стоит обратить внимание на конверсию из показа в установку (App Units / Impressions).

Полная версия отчета доступна на нашем сайте для всех интересующихся. Без регистрации и смс ?


Чтобы было удобнее подбирать нужные метрики, данные можно отфильтровать по разным каналам:

  • App Store Search (Пользователи увидели приложение в результатах поиска),
  • App Store Browse (Пользователи увидели приложение в разделах Фичеринга, Категорий или Топ-чартов),
  • App Referrer (Пользователи перешли на страницу приложения после нажатия на ссылку в другом приложении),
  • Web Referrer (Пользователи перешли на страницу приложения с веб-сайта в мобильном Safari).

Также доступна фильтрация по стране, на текущий момент поддерживаются Россия, США и Великобритания.

Данные по Google Play будут доступны в ближайшее время.

Обновление отчета будет происходить ежемесячно, для получения актуальных данных — подпишитесь на рассылку на странице Benchmark. Данные за февраль будут доступны в первых числах марта. Следите за обновлениями!

Если хотите поделиться вашими данными и улучшить модель расчёта средней конверсии, то вышлите приглашение в iTunes Connect с доступом к App Analytics на адрес aso2018@appfollow.io, подробнее тут. Анонимность и конфиденциальность гарантируем ?

P. S.: Есть вопросы и комментарии по работе отчёта? Готовы улучшить данные по средней конверсии? Свяжитесь с нами — help@appfollow.io.


 

Read other posts from our blog: