Вечером 29 мая Apple обновила интерфейс создания и редактирования кампании Search Ads, в который была добавлена опция выбора скриншотов, которые будут показываться в этой кампании:

Теперь, для каждой новой, а также для любой из текущих кампаний (создав новую или выбрав текущую Ad Group), вы можете создать наборы креативов, которые будут показываться в объявлении.

Таким образом можно протестировать различные варианты скриншотов, и их конверсию у разных групп пользователей. Единственное ограничение — порядок скриншотов, он останется таким же, как на странице приложения. Apple дополнительно поясняет: если у вас есть набор скриншотов ABCD, возможные комбинации будут ABC, ABD, ACD, BCD, но не CBA. К примеру, можно загрузить альбомные и портретные скриншоты и протестировать, какие из них лучше всего конвертят в установку.

Тем самым, добавив новые скриншоты для своего приложения, можно сделать A/B-тест, создав несколько наборов креативов в рамках одной кампании, к примеру протестировать два варианта скриншотов, загрузив 10 изображений, по пять для каждого варианта:

После запуска кампании вы сможете следить за прогрессом A/B-теста также, как за обычной кампанией Search Ads. Вы будете получать полную информацию о количестве показов, просмотров страницы и установок приложения, соответственно после достижения необходимого количества установок можно будет сделать вывод об эффективности того или иного набора скриншотов, основываясь на показателях конверсии органического поискового трафика App Store.

Итого

Это большое обновление для ASO-специалистов, маркетологов и всех, кого волнуют показатели конверсии, а также первый шаг к настоящему A/B-тестированию в App Store. Несмотря на то, что кампании Search Ads на данный момент доступны в ограниченном наборе стран, полученные результаты можно будет применить и к российской локализации вашего приложения.

Важно, что эти результаты будут более релевантны, чем простой перенос победивших скриншотов из консоли Google Play. Скриншоты в App Store оказывают более существенное влияние на конверсию в загрузку, пользователи видят их сразу на экране поиска, поэтому применение положительных результатов из Google Play может негативно сказаться на конверсии в App Store.