Различия магазинов приложений: почему использовать одинаковые данные для App Store и Google Play вредно для вашего ASO

Go to the profile of Ярослав Рудницкий
Ярослав Рудницкий
Различия магазинов приложений: почему использовать одинаковые данные для App Store и Google Play вредно для вашего ASO

Содержание статьи:

  1. Текстовые метаданные
  2. Локализации
  3. Гайдлайны графических данных
  4. Аудитория
  5. Заключение

Часто у пользователей AppFollow возникает вопрос: можно ли использовать оптимизацию, сделанную для App Store в Google Play и занять высокие позиции в чартах? Если ответить на вопрос коротко — так поступать не стоит. Использовать оптимизацию Google Play в App Store — тоже не стоит :). Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Текстовые метаданные

Различие 1: Доступность символов и различие индексируемых данных

Начнем с того, что оба магазина приложений имеют разные технические особенности — ограничения по текстовым полям

Важно учесть, что не все текстовые поля влияют на поисковую индексацию: в App Store полное описание и промотекст не индексируется внутри стора, а в Google Play полное описание участвует в процессе индексации приложения.

Из этого факта следует, что даже с технической стороны вопроса к оптимизации приложения в сторах нельзя подойти с одинаковым набором текстовых метаданных, так чтобы это было целесообразно для процесса индексации.

Различие 2: Поисковый алгоритм

Теперь давайте рассмотрим принцип работы самого поискового алгоритма ранжирования в сторах.

Алгоритм индексации в App Store считывает отдельные слова из всех трех полей (App Name, Subtitle и поле ключевых слов), и с помощью комбинаторики и их перебора, собирает комбинации из запросов. Т.е. в метаданных приложения Viber будут индексироваться не только отдельно взятые слова, но и “video calls”, “text messages”, “video chat” и др.:

Источник: appfollow.io

При работе с App Store важно не дублировать слова. Количество упоминаний слова не усиливает возможности индексации по данному запросу. Например, у приложения 9GAG дублируются в названии и кратком описании сочетание “lol pics & gifs”.

Источник: appfollow.io

Фраза в подзаголовке не несет смысла для индексации ключевых слов в поисковой выдаче, поэтому их можно заменить и расширить подзаголовок популярными ключевыми запросами в тематике приложения (“daily”, “funny”, “memes” и др).

Важно учесть, что текстовые метаданные влияют так же и на конверсию из просмотра в установку. Поэтому при работе со всеми регионами, мы рекомендуем использовать локализованные данные для Названия и Подзаголовка (так как они являются видимой частью данных). Однако, скрытое от глаз пользователей поле ключевых слов, дает нам возможность использовать ключевые запросы на разных языках.

При подборе ключей (см. статью курса #3), важно опираться на показатели их популярности в выбранном регионе. Так для многих стран (например, Словакия, Венгрия и т.д.) количество популярных англоязычных запросов может значительно превышать количество ключей на местном языке. Таким образом, с целью увеличения поисковой видимости, в поле ключевых слов можно (нужно) задействовать все популярные ключевые запросы вне зависимости от языка.

Принцип работы алгоритма Google Play отличается: он перебирает весь массив текста, распознает его по смыслу, и выделяет ключевые запросы как слова и словосочетания, количество их упоминаний, даже распознает смысл и стиль текста в целом. Для алгоритма Google Play важна частотность и повторение самых релевантных ключевых запросов (однако важно соблюдать баланс, и не допускать спама ключевых запросов в метаданных).

Так, например, для англоязычных текстов рекомендуем проверять уровень “нативности” вашего описания на инструменте Google Natural Language. Он поможет вам определить, насколько четко и верно алгоритм Google понимает ваш текст. Чем выше Sentiment Score, тем лучше описание будет индексироваться в сторе.

Алгоритм App Store имеет свою базу ключевых запросов, которые когда либо были упомянуты в текстовых метаданных разработчиками приложений. Вводя новые ключевые запросы, вы пополняете эту базу.

Поисковый алгоритм Google Play основан на поисковом движке Google: постоянно анализирует миллионы данных в сети и практически неограничен.

Поэтому в Гугл плей маркете мы можем найти запрос “ыва” и выдачу приложений по нему, а в App Store вы не получите результата.

Источник: appfollow.io

Магазины приложений также имеют различные факторы ранжирования.

При сборе семантического ядра учтите, что важно собирать ключевые запросы под каждую платформу отдельно. Ключевые запросы имеют разную популярность в зависимости от магазина приложений. Например, ключевой запрос “live wallpaper for iphone” в App Store США имеет популярность 36, а в Google Play — 6.

Источник: appfollow.io

Таким образом, вставив ключевые слова из App Store в Google Play вы получите около ⅓ того результата, который может получиться при работе над обеими платформами по отдельности.

Локализации

Различие 3: Доступность языков для локализации

Публикация приложений в App Store доступна не во всех странах мира.

Существует 38 локалей, которые дают доступ к 175 странам. Не у всех стран, у которых есть доступ к App Store, есть своя локаль. Например, в Литве доступен App Store, но локаль, которая покрывает эту страну — English (UK).

Источник: App Store Connect

В App Store существуют кросс-локализации — ключевые запросы из одной локализации могут покрывать более, чем одной страну. Локализация English (UK) является самой доступной и покрывает 153 стран. Полный список можно найти тут.

Публикация приложений в Google Play работает с привязкой к языку: каждая страна имеет свою языковую локаль. Например, Великобритания — это en-GB. Многие страны, где принято общаться на нескольких языках, имеют несколько языковых локалей. Например, в США доступны локализации en-US и es-US

Таким образом, дополнительные локализации и оптимизация происходит под регион, но в нужной локали. Если у пользователя стоит локаль, которая не задействована в вашей оптимизации, данные будут отображаться из дефолтной локали. Причем, если языки отличаются (например: дефолтная локаль en-US, а пользователь из Германии), дефолтное краткое описание будет автоматически переводиться на нужный пользователю язык. Это еще одна причина самостоятельно локализовать приложение на все ключевые рынки, так как перевод Google может значительно отличаться от смысла оригинала.

Гайдлайны графических данных

Графические данные в магазинах приложений, в целом, не сильно отличаются по своему фактическому наличию: в обоих сторах есть возможность добавить иконки, скриншоты и видео.

Единственным отличием является наличие в Google Play Featured Graphics (в русском переводе Гугл консоли разработчика — Картинка для описания). Этот баннер виден пользователю в том случае, если на странице приложения используется промо видео и при фичеринге.

Фичер графика является стоп кадром для всех видеороликов и, при условии что у пользователя отключено автовоспроизведение видео, в магазине приложений будет отображаться именно он. Это важно помнить, так как выбранный напрямую в YouTube стоп-кадр не будет обложкой вашего видео в сторе.

Подробнее про контентные особенности требований сторов к видео в пункте “Различие 5: Визуальное содержание”.

Говоря про отображение графических данных, стоит сказать, что у магазинов приложений App Store и Google Play есть еще одно существенное отличие: возможности кастомизации иконки. Если в Google Play под каждый регион/локаль можно создать свою уникальную иконку, учитывая все особенности региона, в App Store возможности кастомизировать иконку до сих пор нет. Скриншоты, видеоролики, текстовые данные могут быть заполнены в каждой локали в отдельности, но иконка всегда будет общей для одного приложения.

Теперь когда мы знаем, чем различаются сторы с точки зрения отображения графических данных, давайте рассмотрим сами требования к графике.

Различие 4: Техническая сторона

Размеры и технические требования к графическим метаданным отличаются в зависимости от стора. Все графические элементы на деле различаются и по своим техническим параметрам. Например, залить иконку из App Store в Google Play не получится: помимо разницы в размере, в App Store обязательно использовать иконку без альфа-канала, а в Google Play иконка должна содержать альфа-канал.

Требования к скриншотам так же разные: в App Store для публикации релиза, только на iPhone обязательно иметь 2 разных (по размеру) набора скриншотов, четко подходящих под все технические требования, в Google Play скриншоты для телефона отображаются и на планшете (и наоборот), а размер скриншотов может быть практически любым — Google благодаря вариативности Android девайсов, ставит ограничение только на минимальный/максимальный размер. 

Подробнее о технических характеристиках графики вы можете ознакомиться в официальных гайдлайнах — App Store, Google Play.

Различие 5: Визуальное содержание

Разница прохождения проверки в App Store и Google Play заключается в том, что в App Store все метаданные проходят ручную проверку модераторами. В Google Play — ручная проверка до сих пор выборочная, и большинство обновлений проверяется с помощью искусственного интеллекта.

Примечание: Судя по увеличении времени рассмотрения мета апдейтов и типу реджектов, есть гипотеза, что и Google активно переходят на полную ручную модерацию.

Для Apple важно, чтобы креативы страницы приложения отличались качеством проработки и отображали реальный интерфейс приложения, поэтому, вы никогда не встретите в сторе приложений с подобным дизайном. App Store — магазин для всех, как для взрослых, так и для детей (в нем нет возрастных ограничений у приложений), поэтому есть некоторые тонкости, которые следует учитывать при создании скриншотов.

Не допускается использование и в иллюстрации, и в фотографиях:

  • сцен насилия (драки, убийства, кровь);
  • ненормативного контента (алкоголь, курение, запрещенные вещества, нагота, ненормативная лексика);
  • огнестрельного оружия (совсем никак нельзя);
  • холодного и вымышленного оружия (если оно направлено на смотрящего, не убрано в кобуру или за спину);
  • пушки спецтехники (если они направлены на смотрящего);
  • и еще масса ограничений.

В Google Play есть четкая фильтрация на детский (семейный) контент и существует разделение по возрастным ограничениям, поэтому недопустимыми элементами содержания графических элементов являются прямые нарушения Политики разработчиков Google Play:

  • контент сексуального характера;
  • дискриминационные высказывания, издевательства и угрозы;
  • насилие;
  • марихуана, алкоголь и табачные изделия.
  • использование чужой интеллектуальной собственности;
  • введение в заблуждение (Примечание: неоднозначная формулировка из-за расплывчатости формулировки в Политике разработчиков, не подкрепленных визуальными примерами).


Требования App Store / Google Play к оформлению/содержанию видео также различаются. Помимо определенных технических требований, согласно гайдлайнам Apple, видео должно отражать реальное взаимодействие пользователя с приложением, то есть должен быть задействован реальный интерфейс аппа и процесс навигации внутри — такой формат называется Скринкаст. Несмотря на то, что это официальные пожелания Apple в формату видеоролика, многим разработчикам удается пройти ревью с более интересными анимационными вариантами видео, включающими в себя лишь элементы взаимодействия с интерфейсом приложения.

В консоли разработчика Google Play требований к содержанию и формату ролика намного меньше. Главное:

  • не нарушать правила публикации Youtube
  • не включать в видео элементы монетизации


Остальные “требования” имеют формат “рекомендаций”, более подробно с ними можно ознакомиться в правилах публикации контента.

Аудитория

Говоря о возможном пере-использовании текстовых и визуальных оптимизаций для App Store и Google Play невозможно обойти стороной и ключевые различия в самой аудитории владельцев iPhone и Android устройств.

Различие 6: Люди

Начнем с того, что пользователей Android устройств в целом намного больше, чем владельцев iPhone: по статистике за 2020 год, лишь 24% пользователей мобильных устройств пользуются смартфонами Apple, 76% пользуются смартфонами на операционной системе Android. 

Несмотря на такое различие в количестве пользователей, наиболее платежеспособными юзерами уже не первый год являются пользователи iOS. В третьем квартале 2020 года, пользователи iOS потратили примерно 19 миллиардов долларов на покупки и подписки внутри приложений, что на 85% больше суммы, которую потратили пользователи Google Play. Важно обращать на это внимание при выборе модели монетизации.

Источник: sensortower.com

Из-за такой сегментации разработчики могут корректировать модель монетизации своих продуктов в зависимости от магазина приложений. Часто DAU продуктов в Гугл Плей выше, чем в Ап Сторе, поэтому монетизация приложения с помощью внутренней рекламы более оправданна. Пользователи App Store чаще покупают контент в приложениях, поэтому разработчики монетизируют свой продукт через in-app покупки / подписки внутри приложения.

Так же, различия самих девайсов iPhone/Android влекут за собой различия в поисковых запросах/проблемах (и монетизации приложений как результат), которые хотят решить пользователи с помощью мобильных приложений. С релизом iOS 14, растет рынок кастомных виджетов, запросы о которых у пользователя Android не будут столь популярны.

Источник: appfollow.io

Это лишь частный пример, который иллюстрирует что разница в типах пользователей, их устройств, и способах монетизации также является существенным аргументом в для разделения процесса оптимизации для App Store и Google Play.

Заключение

Несмотря на одинаковую утилитарную задачу (дистрибуция приложений), и Google Play и App Store имеют множество отличий и различные стратегии продвижения приложений. Эти отличия напрямую касаются оптимизации поисковых страниц — практически в каждой стороне вопроса имеются различия:

  • В текстовых метаданных разные поля для индексации ключевых запросов, в которых уникальные друг от друга количества символов, и, как следствие, алгоритм поиска.
  • Подход к локализации приложения в Google Play и App Store на уровне методологии различен.
  • Невозможно добавить одинаковый набор графических элементов на страницу приложения для App Store и Google Play: как с технической стороны вопроса, так и с визуального содержания.
  • Магазинами приложений по отдельности пользуются люди с уникальными паттернами поведения.

Подход к оптимизации должен быть исключительным для каждого из сторов, и стратегия дублирования данных и копирования из App Store в Google Play и наоборот не даст ощутимого эффекта для вашего органического трафика.

subscribe success
subscribe fail

Следите за приложениями с помощью AppFollow