войти reply to reviews aso tools featured apps conversion benchmark aso experts top chart rankings app rankings slack zendesk discord helpshift freshdesk intercom ...browse more глоссарий тарифы контакты блог

Большое обновление интерфейса Google Play с точки зрения ASO

Последний год Google тестировала десятки различных вариантов дизайна страницы приложения в Play Store. На прошлой неделе обновление Google Play с финальным дизайном наконец стало приходить на устройства пользователей. Мы в AppFollow проверили новые страницы приложений и игр на нескольких устройствах и делимся впечатлениями, как изменения повлияют на стратегию ASO-оптимизации в Google Play.

Новый дизайн страницы приложения в Google Play

На первый взгляд дизайн стал чистым и лаконичным, даже чем-то напоминает страницу приложения в App Store: жирных шрифтов стало меньше и уменьшился размер бейджей.

Первое изменение, которое бросается в глаза:

1. Отсутствие баннера в верхней части страницы

Теперь там находится только название магазина, Google Play, на случай, если вы забыли, где находитесь. Google Play не показывает скриншоты на экране результатов поиска, и именно этот баннер в первую очередь привлекал внимание пользователя и оказывал наибольшее влияние на конверсию из просмотра страницы в установку приложения. Теперь скриншоты видны сразу, но мест для размещения call-to-action текстов стало меньше.

Слева — старая версия страницы, справа — новая

2. Бейджи и категории

С одной стороны, элементы страницы стали намного чище и аккуратнее, но с другой — их полезность снизилась на порядок. Получилось “эффектно, но не эффективно”. Если раньше количество скачиваний и позиция в категории отображались наглядно, и это могло увеличить конверсию в установку приложения, то теперь количество установок скрыто в правой части (необходимо пролистать ряд иконок, чтобы увидеть цифры), а позиция в категории не видна, если заголовок длиннее определенного количества символов. На первых местах теперь рейтинг и размер приложения — и это положительные изменения в обновлении, так как средний рейтинг напрямую влияет на конверсию в установку (подробнее об этом в статье“Рейтинги и отзывы”). В целом блок стал информативнее, единственное, что можно было бы улучшить — поменять местами блоки возрастного ограничения и количества установок.

3. Краткое описание под скриншотами

Для приложений с большими портретными или альбомными скриншотами это плохие новости. Чтобы увидеть краткое описание, нужно пролистать ниже. Учитывая небольшой размер текста, есть шансы, что пользователи его не увидят. Подбирайте скриншоты так, чтобы они не закрывали краткое описание: для альбомных скриншотов оптимальное соотношение сторон 1.5:1, для портретных — 1:2, но текст на скриншотах в этом случае следует сделать крупнее, так как сами скриншоты будут небольшого размера:

Странице maps.me не очень повезло с обновлением. Проблемные места выделены красным: обрезанная позиция в чарте, нечитаемые скриншоты и спрятанное количество загрузок — всё это повлияет на конверсию в установку.

4. Видео на месте скриншотов

Видео теперь находится не в верхней части страниц, а на месте скриншотов. Это тоже может понизить конверсию страницы: при наличии видео call-to-action на странице не будет. Чтобы увидеть скриншоты, пользователю придется пролистать влево. При этом, если он случайно нажмет на видео, откроется полноэкранное видео на YouTube, и пользователь может не вернуться на страницу в Google Play.

https://twitter.com/Apps_and_downs/status/1045571115148603393

Выводы

Обновив дизайн страницы приложения, Google убрал сразу три возможности добавить call-to-action: на баннере, в кратком описании и на первых скриншотах при наличии видео. Теперь единственная возможность оставить призыв к действию — убрать видео и добавить тексты на скриншоты, которые в итоге могут быть перегружены аннотациями. Кроме этого, на странице теперь много пустого места, настолько много, что там можно припарковать целый автобус ?

По мнению ASO-команды AppFollow, без дополнительных действий со стороны команды приложения, обновление скорее всего негативно повлияет на конверсию в установку. Рекомендуем провести аудит конверсии, сравнив показатели до и после 24 сентября, и внести изменения в название, скриншоты и краткое описание. Так вы быстро адаптируете страницу приложения к изменениям дизайна.

Нужна помощь в оптимизации страницы приложения? Напишите нам на aso@appfollow.io

Всем AppFollow и ASO!

Посмотрите другие публикации: