Что нового в Google Play с точки зрения ASO

Go to the profile of Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin
Что нового в Google Play с точки зрения ASO

Table of Content:

  1. Как изменится Google Play?
  2. Раздел рекомендаций
  3. Раздел «Выбор редакции»
  4. Раздел «Премиум» для игр
  5. Раздел «Новое» для игр
  6. Уточняющие подсказки в поиске
  7. Вехи для невыпущенных игр
  8. Новости из игр
  9. Позиция в категории
  10. «Что нового»
  11. Google Play Instant — революция в мире ASO
Google Play снова меняется, и это прекрасный повод улучшить стратегию по ASO. Google рассказала о нововведениях на конференции GDC 2018, самое значимое из которых — Google Play Instant. Как это поможет разработчикам приложений и игр получать больше видимости и установок в Google Play, читайте ниже.

Как изменится Google Play?

Все нововведения нацелены на облегчение поиска игр и приложений, а также рост вовлечения пользователей. Большое внимание Google уделил разделам, связанных с фичерингом.

1. Раздел рекомендаций

Ранее рекомендации основывались на 70 жанрах, теперь количество жанров и поджанров увеличилось до 200. Таким образом, приложению или игре будет проще попасть на первый экран пользователя в разделе персональных рекомендаций.

Раздел рекомендаций по приложениям и играм в Google Play

Изменилась структура разделов, связанных с фичерингом. Кроме стандартного вида с иконками появились новые варианты размещения (стало больше похоже на App Store на iOS 11):

  • видео (без функции автозапуска);
  • горизонтальные скриншоты (меняются раз в несколько секунд);
  • стилизованная подборка игр;
  • подборка приложений из раздела «Выбор редакции».
Новые форматы: видео и горизонтальные скриншоты
Стилизованная подборка игр из раздела «Премиум»

2. Раздел «Выбор редакции»

Дизайн раздела «Выбор редакции» переделан, чтобы отличаться от вкладки с рекомендациями. В подборках представлены 4–5 приложений или игр, объединенные общей темой (похоже на раздел Today в App Store на iOS 11).

Раздел «Выбор редакции»

Новый формат запустили в 17 странах, в том числе в России.

3. Раздел «Премиум» для игр

В разделе «Премиум» представлены лучшие платные игры.

Раздел «Премиум» для игр

4. Раздел «Новое» для игр

Появится раздел «Новое», в который будут попадать лучшие новые релизы игр. Для инди-разработчиков это хорошая возможность стать заметнее и быстро получить первых игроков. Раздел пока недоступен в России.

Раздел «Новое» для игр

5. Уточняющие подсказки в поиске

Пользователи смогут фильтровать выдачу поиска. Например, после поиска гоночных игр можно будет уточнить запрос, добавив вспомогательное слово «мотоциклы». Это позволит увеличить глубину поиска.

Уточняющие подсказки в поиске

Чаще всего пользователи используют простые запросы, состоящие из одного-двух слов. Дополнение поисковых запросов ключевыми словами поможет найти именно то, что нужно. Скорее всего, станет больше трафика по средне- и низко- частотным поисковым запросам.

6. Вехи для невыпущенных игр

Тестируется система вех в разделе предварительной регистрации. 
Например, в игре Westworld при достижении вехи в 250 000 пре-регистраций станет доступным один из персонажей. Анонс изменений через систему вех поможет удерживать внимание пользователей и повысить их лояльность.

Вехи для невыпущенных игр

7. Новости из игр

В Google Play будут доступны новости о событиях, происходящих в уже установленных играх: ограниченные по времени акции, скидки или появление нового контента. Это повысит вовлечение и поможет возвращать пользователей, давно не заходивших в игру.

Новости из игр

8. Позиция в категории

Еще одно заимствование из App Store на iOS 11 — позиция в категории на странице приложения или игры.

Позиция в категории на карточке приложения и игры

Скорей всего, чем лучше позиция в категории, тем выше конверсия на странице приложения или игры.

9. «Что нового»

Как и в App Store на iOS 11, после установки приложения или игры на странице меняется порядок блоков: после названия и краткого описания показывается блок “Что нового” и только затем — скриншоты. Это поможет возвращать пользователей в уже установленные приложения. Поэтому важно писать содержательные тексты, а не стандартные «bug fixes and improvements».

«Что нового»

«Что нового» теперь показывается и в разделе обновлений по установленным приложениям и играм.

«Что нового» в разделе обновлений

Google Play Instant — революция в мире ASO

С точки зрения ASO самой «вкусной» и долгожданной частью была демонстрация Google Play Instant.

Формат Google Play Instant позволяет попробовать демо-версию игры, не тратя время на полноценное скачивание. Это развитие технологии Instant Apps, анонсированной в прошлом году на Google I/O.

У некоторых игр (например, Clash Royale) появится кнопка «Попробовать» слева от кнопки «Установить».

Новая кнопка «Попробовать»

Загрузка и прохождение демо-версии занимают не более 30 секунд, что помогает быстро протестировать геймплей. Теперь пользователи смогут оценивать игру или приложение не только по иконке, описанию и скриншотам. Это изменение явно повлияет на конверсию в установку — в первую очередь, у платных и больших по размеру игр.

Кроме этого, появится новый тип конверсии: 
просмотр страницы → демо-версия → установка.

Supercell, Zynga, MachineZone и другие крупные издатели, участвовавшие в тестировании, отметили увеличение количества новых игроков.

Около 30% игроков, попробовавших поиграть в демо-версию, затем скачивают полную версию игры.

Ссылку на демо-версию игры можно отправить по электронной почте, поделиться в социальных сетях, использовать для кросс-промо.

Варианты размещения игр с возможность попробовать

Кроме этого появится возможность добавлять ссылку на демо-версию игры в универсальных кампаниях Adwords.

Реклама в Adwords

Разработчики могут загрузить в Google Play демо-версию игры размером до 10 МБ.

Подать заявку на участие в программе можно по ссылке: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeUodw6iqSKppOtm22vYwCgAnngES9lXV6821UBlF2bM3r-wg/viewform

Это очень важное изменение для разработчиков мобильных приложений и игр, которое поменяет подходы к ASO и в целом к маркетингу.

Ждём подробностей на Google I/O, а также «ответочку» от Apple на конференции WWDC.

Всем ASO!

Посмотрите другие публикации:

Большое обновление интерфейса Google Play с точки зрения ASO

Большое обновление интерфейса Google Play с точки зрения ASO

Как новый дизайн страницы приложения повлияет на конверсию в установку и ASO-стратегию

Ilia Kukharev
Ilia Kukharev
WWDC 2018: что интересного у Apple

WWDC 2018: что интересного у Apple

iOS 12, macOS 10.14 Mojave, watchOS 5 и tvOS 12

Ilia Kukharev
Ilia Kukharev
Изменения в App Store для iOS 11 с точки зрения ASO

Изменения в App Store для iOS 11 с точки зрения ASO

6 июня началась конференция для разработчиков WWDC, на которой Apple представила новую версию операционной системы — iOS 11.

Anatoly Sharifulin
Anatoly Sharifulin