войти reply to reviews aso tools featured apps conversion benchmark aso experts top chart rankings app rankings slack zendesk discord helpshift freshdesk intercom ...browse more глоссарий тарифы контакты блог

Изменения в App Store для iOS 11 с точки зрения ASO

6 июня началась конференция для разработчиков WWDC, на которой Apple представила новую версию операционной системы — iOS 11.

?? English version

Помимо очередных нововведений и изменений в ОС, Apple полностью переделала приложение App Store. Всё бы ничего, но смена дизайна изменит ASO-оптимизацию для iPhone и iPad приложений.

1. Итак, новый дизайн

Новый App Store для iPhone и iPad на iOS 11

Новый дизайн App Store напоминает дизайн в приложении Apple Music, который был представлен в прошлом году и к которому многие уже привыкли. Основные нововедения и изменения:

1.1 Стало всё крупнее, намного крупнее, чем было раньше. Это касается размера шрифта, иконок, скриншотов и иллюстраций.

Изменения на странице приложения

1.2. Видео автоматически начинает проигрываться без звука (привет, Facebook!). Кстати, данная возможность выключена для пользователей из Китая и Индии.

1.3. Новый редакторский раздел «Сегодня» содержит новости (From the Editors), мировые премьеры (World Premiere), новинки (Game of the Day, App of the Day) и подборки приложений по дням. Пока все тексты публикаций на английском языке. Кстати, Apple обещает обновлять этот раздел для всех стран каждый день!

Раздел «Сегодня»

1.4. Наконец-таки игры и приложения разделили. Теперь это два разных пункта меню, нет общей страницы (Home Page), где единый фичиринг и топ приложений, как было раньше.

Меню “до” и “после”
Меню «Игры» и «Приложения»

1.5. Изменилась и сама страница с фичирингом и подборками игр и приложений. Помимо подборок от редакторов App Store на ней показывается топ бесплатных и платных приложений/игр, список категорий, а также блок с «ин-аппами».

«Ин-аппы» на странице приложения

1.6. Важно! На текущий момент отсутствует топ по кассовым приложениям и играм (top Grossing). Если это не баг, а фича, то это, безусловно, очень крутая мера со стороны Apple. Как теперь компании будут мерятся, кто больше зарабатывает? ?

Big question I have from WWDC: what happens to app store intelligence firms with Grossing chart going away?

 — @eric_seufert

1.7. Пункты меню «Обновления» и «Поиск» переставили местами.

1.8. На экране с поиском также, как и раньше, показываются популярные запросы (Trending search), только в новом дизайне.

Меню «Поиск»

1.9. Важно! В поиске показывается теперь не два вертикальных скриншота, а три (привет, Search Ads!).

Изменения экрана с результатами поиска

1.10. Сильно изменилась страница приложения (привет, Google Play!). Подробный разбор страницы ниже.

Страница приложения WhatsApp в Google Play и App Store

Кажется, с новым дизайном Apple пытается решить основную проблему App Store — discovery новых приложений и игр.

Подробнее об изменениях тут.

2. Страница приложения

На странице приложения (Product Page) появились новые элементы и блоки:

2.1 Промо-баннер

Для некоторых приложений на странице приложения есть промо-баннер, который показывается перед названием и иконкой приложения, стало очень похоже на страницу в Google Play.

Промо-баннер перед иконкой и названия приложения

К сожалению, не все разработчики могут настроить такой баннер для своих приложений, нужно это «заслужить» (например, в Google Play такого ограничения нет).

2.2. Название приложение (App Name)

Apple давно борется с «сеошниками», которые используют длинные названия приложения, причем в самом магазине приложений видна только часть этого названия. Сначала длина названия в App Store была в 255 символов, год назад длину сократили до 50 символов. И вот сейчас длина названия — до 30 символов. В итоге пришли к требованиям, которые были всё это время в Google Play.

На текущий момент в iTunes Connect пока не ввели такое ограничение на название, до сих пор 50 символов. Скорей всего это поменяется с публичным запуском iOS 11.

Редактирование названия в iTunes Connect

Ответ от Google был быстр. Они обновили лимиты для названия, теперь не 30 символов, а все 50. Интересная рокировка получилась. «Совпадение? Не думаю!» ?

Редактирование названия в Google Play Console

2.3. Подзаголовок (Subtitle)

Apple решила компенсировать длину названия, введя подзаголовок. Это текстовое поле, длина которого тоже 30 символов.

Данное поле рекомендуется использовать для описания возможностей приложения, а не для текста на подобии такого «world’s best app».

Subtitle под названием приложения

Уже сейчас это поле можно заполнить в iTunes Connect:

Редактирование подзаголовка в iTunes Connect

2.4. Блок с рейтингами

Ниже иконки и названия приложения появился блок, который содержит следующие элементы:

  • Средний рейтинг и общее количество звёзд за всё время (стоит заметить, что раньше рейтинг был по текущей версии приложения),
  • Бейдж «Выбор редакции» (если есть у приложения),
  • Новинка! Позиция приложения в основной категории,
  • Возрастной рейтинг.
Блок с рейтингами и что нового

2.5. Блок «Что нового»

Если вы ранее устанавили приложение (даже если потом удалили), то теперь текст последнего обновления показывается сразу после блока с рейтингами и виден на первом экране. То есть What’s new можно будет использовать как инструмент возврата пользователей в приложение, соответственно следует писать вменяемые тексты для обновления, а не «Bugfixes and improvements».

Если же пользователь не устанавливал приложение, то блок с What’s new показывается ниже, после отзывов.

2.6. Блок с видео и скриншотами

Теперь можно использовать до трёх видео (App preview), причем для каждой локализации в отдельности. Первое видео будет с автоматически проигрываться при появлении в зону видимости. Требования к видео описаны здесь.

Стоит отметить, если приложение ещё не было установлено, то горизонтальные видео и скриншоты теперь полностью помещаются на первый экран iPhone. Это отличное решение, изучить новое приложение будет проще и быстрее.

Первым идёт видео с автоматическим запуском

Также можно посмотреть скриншоты с других устройств (iPad, Apple TV, Apple Watch), если такая поддержка есть у приложения.

2.7. Описание и промо-текст

По-прежнему первые несколько строк описания являются cамыми важными, т.к. именно они видны пользователю и находятся до ссылки «ещё».

Новинка! Появилась возможность добавить к приложению любой промо-текст, для этого есть специальное поле Promotion Text, длина которого — 170 символов. Этот текст можно обновлять без релиза новой версии, но при этом он не будет участвовать в индексации приложения.

2.8. Блок «Оценки и отзывы»

Apple сильно переработали этот блок, теперь не нужно переходить на отдельный таб, чтобы познакомиться с рейтингом и прочитать отзывы пользователей. Всё находится на одной странице. Ответы на отзывы видны тут же.

Стоит отметить, что средний рейтинг приложения стал более заметным. Кажется, он станет ещё больше влиять на установку приложения/игры. Кстати, разработчик при обновлении приложения может сбросить его, чтобы ошибки прошлых версий не влияли на решение об установке у новых пользователей.

Блок «Оценки и отзывы»

Подробнее об отзывах и ответах тут.

2.9. Блок с подписками и «инаппами»

Новинка! Если у приложения есть внутренние покупки, то теперь их можно рекламировать на странице приложения в разделах Subscriptions и In-App Purchases. Можно показывать до 20 «инаппов». При это пользователь может совершить покупку, не заходя в приложение.

Пока данный блок не показывается в первой бете iOS 11.

Подробнее о всех изменениях со страницей приложения тут.
Скриншот новой страницы приложения можно посмотреть по ссылке.

3. Поиск приложений

Выше мы отметили, что, если у приложения вертикальные скриншоты, то в результатах поиска показывается три скриншота вместо двух. Такое изменение сильно уменьшает каждый из скринов и, как следствие, многие из них стали совсем нечитаемыми.

Примеры скриншотов, которые нужно обязательно обновить после выхода iOS 11

К выходу iOS 11 многим разработчикам следует обновить скриншоты для своих приложений и игр. Особенно это касается тех, кто получает заметную часть трафика из поиска.

Примеры скриншотов, которые можно не обновлять

Кстати, горизонтальные скриншоты и автозапуск видео очень хорошо смотрятся, возможно это будет лучше работать для многих игр и приложений, чем три статичных вертикальных скриншота.

В описании нововедений в App Store сказано, что теперь в результатах поиска будут показываться результаты по «developers, in-app purchases, categories, editorial stories, tips and tricks, and collections».

Ещё стоит отметить, что в поиске выводится название категории, причём у некоторых приложений — это второстепенная категория. Возможно, это баг. Подробнее про категории тут.

Пример разных категорий для одного приложения

4. Как изменится ASO-оптимизация

Очевидно, что такие изменения затронут и ASO-оптимизацию приложений для App Store.

Основные изменения:

4.1. Название приложения и подзаголовок — до 30 символов.

4.2. До трёх видео, которые можно локализовать на любой язык.

4.3. Три первых вертикальных скриншота.

4.4. Средний рейтинг за всё время, при необходимости его можно сбросить.

4.5. Отзывы пользователей и ответы разработчика на них.

4.6. Продвижение «иннапов» на странице приложения.

4.7. Промо-текст для специального анонса или продвижения новых возможностей.

4.8. Текст для What’s new, в основном для возврата старых пользователей.

4.9. Позиция приложения в основной категории.

Подробнее тут.

5. Бонус

Появились формальные требования для «фичиринга», а также форма подачи заявки на него и в блок «Сегодня», подробнее здесь.


Apple впервые сделал столь радикальные изменения в App Store за всё время существования магазина приложений. В основном они направлены на увеличение вовлеченности пользователей: больше показов приложений и игр, следовательно больше установок и денег. Под эти изменения нужно будет подстроить приложения к выходу iOS 11 (осень 2017 года).

Всем ASO! 

Посмотрите другие публикации: