На протяжении уже 6 лет возникали неоднократные сообщения о релизе Spotify в России. 15 июля 2020 года произошел долгожданный официальный релиз. 14 июля к установке была доступна iOS версия, а утром 15 июля пользователи Android смогли установить Spotify из Google Play.

Мы решили оценить запуск приложения в сторах с точки зрения ASO и вот что мы нашли.

Оценка ключевых слов в App Store и Google Play

Во-первых, давайте посмотрим, как изменялся тренд популярности бренда “spotify” и “спотифай” с 1 июня в App Store и Google Play.

Keyword Organic Trend для ключей "Spotify" и "Спотифай" в App Store

Keyword Organic Trend для ключей "Spotify" и "Спотифай" в Google Play

За первый день неплохо проиндексировались запросы в обоих сторах. В первый день релиза в России в App Store приложение имеет 605 ключевых запросов, из которых 99 находится в топ-20. В Google Play, который славится своей долгой индексацией, проиндексировались 49 ключевых слов и всего 16 находятся в топ-20.

Keyword Organic Trend, App Store и Google Play, AppFollow

Несмотря на быструю индексацию и стремительный рост поисковой видимости, текущая текстовая оптимизация может быть улучшена как минимум с точки зрения использования большего количества ключевых слов в названии и коротком описании в Google Play.

Страница приложения в App Store и Google Play, AppFollow

demo_organic_strategy

Динамика ранжирования по брендовому ключевому запросу “spotify” также была стремительная. Первые несколько часов после релиза приложение стояло на 10-ом месте в App Store, уже 15 июля приложение вышло на первое место.

Конкурентный анализ в App Store, AppFollow

В Google Play в брендовом ключевом запросе “спотифай” приложение размещается на 2-ом месте. На первом месте разместилось приложение “Free Music Spotify Tips”, но это ненадолго.

Конкурентный анализ в Google Play, AppFollow

Приложение проиндексировалось и по общим запросам категории в App Store: “музыка”, “музыка без интернета”, “скачать музыку на айфон”. Позиции ниже топ-20, но это лишь первый день релиза, ожидаем рост.

Популярность ключей в App Store Россия, AppFollow

Оценка поисковой видимости

Поисковая видимость приложения на момент релиза составляет 6741 в App Store и 6034 в Google Play. У конкурентов “Яндекс.Музыка”, “Apple Music” и “Boom”, поисковая видимость больше. Это еще лишь начало!

Долгожданность релиза Spotify подтверждают топ-1 позиции в чарте “Бесплатные” и “Музыка” в App Store.

Оценка графики

С графикой команда Spotify тоже не подвела. Первые три скриншота четко акцентируют внимание на главной функции приложения - рекомендованные плейлисты. В качестве примера хорошей локализации и адаптации контента, можно посмотреть на 4ый и 5ый скриншоты, где расположились российские хедлайнеры - Little Big и Шарлот.

Скриншоты в App Store

Отзывы и рейтинг

Реакция пользователей - бесценна. За первые сутки после релиза в России приложение набрало около 7000 оценок в App Store, большая часть из которых положительная.

Количество отзывов в App Store за три дня 

В России релиз “Spotify” был долгожданным и актуальным (да, “Pokemon, Go”?). Эти слова можно проиллюстрировать отзывом от 15 июля 2020 в Google Play. Who is next?

Выводы

По опыту релиза Spotify можно сказать, что грамотный подогрев аудитории до релиза играет вам на руку, но не обязательно это делать 6 лет. Ожидание релиза даст фору среди конкурентов: большое количество установок и высокий рейтинг довольных пользователей на старте поможет в привлечении органического трафика, а грамотная локализация скриншотов обеспечит конверсионную составляющую.

На примере Spotify наглядно видно, как стремительно большой бренд может вырасти с точки зрения позиций по ключам. На сегодняшний день, Spotify все еще уступает многим российским конкурентам по некоторым общим ключевым словам (например: “слушать музыку”). Но посмотрим, как это изменится через пару недель.

Хотите проверить, насколько успешно ваше приложение в сторах? Это можно легко определить с помощью AppFollow: зарегистрируйтесь в сервисе, чтобы посмотреть самостоятельно, или напишите нашей ASO-команде с запросом аудита от них.