Este artículo fue publicado originalmente en el blog Applicantes.

La investigación de palabras clave de ASO se encuentra entre los aspectos más críticos de la industria general de ASO. Sin la investigación de palabras clave de ASO tu público objetivo no podrá encontrar y descargar tu aplicación. Hemos reunido aquí algunos mitos típicos que impiden a nuestros usuarios hacer crecer sus negocios de aplicaciones tan rápido como quisieran. Estos siete consejos deben usarse como una guía para incrementar la velocidad de crecimiento de una aplicación móvil recién lanzada.

1. Creación de un núcleo semántico

MITO

Un núcleo semántico es un reto demasiado grande y su construcción requiere de mucho tiempo. Usar sugerencias de palabras clave de las herramientas populares de ASO es mucho más rápido.

REALIDAD

La estrategia óptima de ASO es buscar solicitudes de búsqueda en lugar de palabras clave. Un núcleo semántico bien construido te ofrecerá un resumen de todos los temas relevantes y favoritos.

Uno de los pasos más desafiantes en ASO es recopilar las solicitudes de búsqueda para construir el núcleo semántico. La mejor construcción de un núcleo semántico requiere el mayor número posible de palabras y frases. Este proceso es la piedra angular para todo el contenido textual, incluido el nombre de la aplicación, la longitud de la descripción y las capturas de pantalla.

Sin embargo, crear un núcleo semántico bien estructurado no es tan complicado como sugiere el mito. Te brindamos aquí cuatro consejos para la creación de un núcleo semántico eficiente:

1. Lluvia de ideas sobre palabras clave y frases clave. Puedes echar un ojo también a los competidores de tu aplicación para saber cuales son sus solicitudes de búsqueda más populares.
2. Compara tus opciones de palabras clave y frases clave para buscar sugerencias en tu herramienta ASO.
3. Añade palabras clave y frases clave a tu lista y asegúrate de monitorear en el futuro estas palabras añadidas.
4. Analiza la relevancia de tu lista de palabras clave y frases clave, comparada con las de tus competidores.

Sigue estos pasos y habrás avanzado momento de dividir las solicitudes en los grupos de las más populares y algo populares.

Comprueba cómo un juego móvil incrementó la cantidad de instalaciones en 53 % al crear un núcleo semántico.

2. Actualizaciones de ASO

MITO

Una vez completada la optimización del texto, el desarrollador puede simplemente sentarse y esperar.

REALIDAD

Un experto en ASO monitorizará los cambios, las tendencias y los sentimientos de sus usuarios para detectar la mejor coincidencia y mejorar el resultado. Este proceso requiere normalmente la actualización mensual de ASO.

Varios tipos de metadatos pueden dar el mismo resultado con la misma tarifa. Por ejemplo, puede que no sea posible descubrir la causa de un cambio positivo o negativo si realizas varios cambios en una versión. En vista de esto, los desarrolladores no deben realizar efectos cruzados mientras realizan otros ajustes.

Por ejemplo, las descripciones y capturas de pantalla afectan el paso entre la vista de página y las instalaciones. Por lo tanto, no se deben realizar cambios simultáneos en las capturas de pantalla y las descripciones en una sola iteración.

3. Título de la aplicación

MITO

El título de la aplicación debe ser claro para que a los usuarios les resulte más fácil reconocer la marca.

REALIDAD

Solo los nombres más importantes en Internet necesitan un nombre de marca en el título, como Facebook, Google e Instagram. Si no eres Google, piensa en añadir dos o tres palabras clave esenciales al título de la aplicación.

Verifica los títulos de las aplicaciones que usan las aplicaciones de entrega de alimentos:

Incluso Uber incluye las palabras clave “comida” y “entrega” en su título. ¿Qué te hace peor?

4. Subtítulo y breve descripción

MITO

Muchos desarrolladores creen que deben usar sus palabras clave principales con la mayor frecuencia posible para funcionar de manera más eficiente.

REALIDAD

Las palabras clave repetidas no funcionan, solo reemplazan las palabras clave nuevas que podrías usar para aumentar la visibilidad de tu aplicación. El mayor efecto lo tienen las palabras clave del título de la aplicación, luego, las del subtítulo (para iOS) y una breve descripción (para Android), por lo que no existe ningún sentido para esta duplicación.

Aparte de solo ocupar espacio, las palabras clave repetidas juegan una mala broma en tu aplicación. ¿Sabías que el relleno de palabras clave es una violación de las reglas en las tiendas de aplicaciones? Por lo tanto, una app puede ser suspendida si existe sospecha de relleno de palabras clave.

5. Dificultad de las palabras clave

MITO

Debes utilizar las palabras clave más populares para hacer que la aplicación sea más visible para los usuarios.

REALIDAD

Si una aplicación se ubica por debajo de los 10 primeros puestos para una solicitud de búsqueda popular (como “entrega de alimentos”), será bastante difícil de encontrar, ya que la mayoría de los usuarios no bajan más. Si una aplicación se ubica en la parte superior de una solicitud de búsqueda que solo unas pocas personas ven por día, es mucho más probable que la aplicación sea vista e instalada por estos usuarios.

Volvamos a nuestro ejemplo anterior para ilustrarlo:

La solicitud de búsqueda de “food delivery” (comida a domicilio) es muy popular entre muchos competidores poderosos. Será muy difícil clasificarse entre los 10 primeros. Sin embargo, si usa solicitudes más específicas, como “noodles delivery” en nuestro ejemplo, tendrás menos competidores y más posibilidades de ser visto por los usuarios.

6. Localización

MITO

La mayoría de los usuarios habla inglés, o al menos entiende inglés. Por lo tanto, el inglés es la única localización que se debe utilizar.

REALIDAD

Si se ignora el aspecto local, la aplicación estará perdiendo miles de usuarios nuevos. Los cinco países más populares en cuanto a descargas de aplicaciones son China, India, Estados Unidos, Brasil y Rusia. Por lo tanto, si dejas de lado la localización para cualquier otro lugar que no sea el mercado de EE.UU., la app puede perder alrededor del 90 % de nuevos usuarios de otros mercados.

Si nunca has adaptado una aplicación a un mercado local, comienza a traducir el título, el subtítulo y la descripción breve de la aplicación. Sin embargo, todos los aspectos de la aplicación, incluidas las capturas de pantalla y la interfaz de usuario, deben ser adaptados al ámbito local al que te quieres dirigir.

Existen cuatro ventajas de la localización óptima de una nueva aplicación.

1. Mayor visibilidad para la aplicación
2. Los anuncios permiten monetizar a las aplicaciones nuevas
3. Mayores oportunidades para aparecer en los mercados internacionales
4. Obstáculos inesperados en la instalación de aplicaciones

Comprueba cómo las aplicaciones de Aviasales aumentaron sus descargas 54 veces gracias a la localización.

7. Falta de atención a las reseñas de aplicaciones

MITO

Las opiniones de los usuarios no afectan al ASO ni a la tasa de conversión de la aplicación. Por lo tanto, no es necesario dedicar mucho esfuerzo a monitorizar las reseñas de los usuarios.

REALIDAD

Las reseñas de los usuarios suponen uno de los impactos más importantes en la tasa de conversión. Las aplicaciones con calificaciones de tres estrellas o menos pierden el 50 % de descargas potenciales. Incluso el mejor servicio de optimización ASO no podrá solucionar los problemas que crean las reviews con baja puntuación

Las reseñas de los usuarios también se pueden utilizar para detectar las palabras clave y frases clave que las personas usan para describir la aplicación.

Aquí hay algunos datos adicionales que resaltan la importancia de las reviews y calificaciones:

• La investigación indica que alrededor del 80 % de usuarios leerán las reseñas antes de descargar una aplicación. Si no se consideran las calificaciones bajas y las malas reseñas, se puede tener efectos significativos negativos en la aplicación.
• Una app con una calificación de entre una y tres estrellas pierde aproximadamente el 50 % de descargas potenciales.
• Las solicitudes de calificación en la aplicación aumentan sustancialmente el número de calificaciones y reseñas.

Obtenga más información sobre la tasa de conversión de la aplicación y sobre los factores que pueden afectarla.

Ahora estás listo para transformar tu ASO en una estrategia eficiente que llevará al incremento de la tasa de instalación y de la tasa de retención de usuarios. Sin embargo, no olvides que para obtener resultados constantemente crecientes, debes seguir mejorando y experimentando con tu ASO. Esperamos que tus consejos sean también de gran ayuda.