Основная задача ASO — повышение поисковой видимости приложения и установок. Рост по отдельно взятому ключу может выглядеть многообещающе, но любой ASO-эксперт знает, что первые позиции не всегда ведут к желаемому результату — установкам.

ASO-специалисты годами вручную собирают таблички с позициями по запросам, пытаясь оценить, на что повлияли их изменения. Как связать рост позиций по ключам с ростом установок? Как показать коллегам, насколько важна проделанная вами работа?

Делая отчеты для наших клиентов, мы также готовили таблички, замеряли позиции “до” и “после” и пытались измерить эффект от своей работы. Но этот процесс безнадежно устарел, и мы решили его изменить.

Сегодня мы представляем AppFollow ASO Dashboard — простой способ оценить влияние ASO-обновления и ASO-стратегии в целом на рост поисковой видимости и установок. Даже если вы не работаете с метаданными напрямую, дашборд даст вам понимание того, как прошло обновление и как сработала ваша команда.

Таким же образом можно оценивать обновления конкурентов, даже не зная о количестве их загрузок.

"ASO Dashboard позволяет объективно оценить текущую картину поисковой видимости приложения буквально за считанные секунды. Особенно это актуально становится, когда страница приложения локализована на множество языков — нет нужды перебирать всё руками. А оценка от самой системы еще и позволяет сравнить свои результаты с конкурентами и проследить динамику - очень приятное дополнение".

- Владимир Романов, Head of ASO/UA в Heapp Games

Как оценить эффект от ASO-обновления

Допустим, вы сделали обновление метаданных в сторе и хотите измерить эффективность обновления. Как это проще всего сделать?

Возьмем для примера игру в жанре match-3 в App Store и проанализируем обновление 12 февраля в Германии. В данной стране это было одно из первых ASO-обновлений для игры, поэтому важно проверить, корректно ли собрано семантическое ядро и верно ли выбрана ASO-стратегия. Для этого в ASO Dashboard выбираем две недели до и после обновления и смотрим изменения:

Основной показатель эффективности новых метаданных — Visibility Score. Это уникальная для мобильных приложений метрика AppFollow, которая складывается из общего количества проиндексированных ключевых слов, их позиций, популярности, длины запроса и еще 10+ параметров. В итоге получается индекс, изменение которого можно сравнивать с конкурентами на дистанции. Если индекс растет от обновления к обновлению, ваша ASO-стратегия дает результаты — видимость приложения в сторе повышается, что приводит к увеличению количества установок.

Беглого взгляда на дашборд достаточно, чтобы оценить успех обновления: поисковая видимость приложения выросла более чем в 2 раза, а количество проиндексированных ключевых слов увеличилось на четверть. Приложение появилось в выдаче и улучшило позиции по 200 запросам. Запросы с низкой популярностью при обновлении убрали из мета-данных, потому что они не приносили трафика — по ним приложение выпало из выдачи.

На анализ выбранной ASO-стратегии понадобилось не более минуты, без необходимости погружаться в таблицу ключевых слов и проверять каждый запрос отдельно.

Как изменилась видимость приложения относительно конкурентов?

График на карточке Keyword visibility score показывает, насколько выросла видимость игры относительно конкурентов, которых мы добавили в коллекцию. Новые метаданные позволили игре серьезно оторваться от ближайших конкурентов в Match-3 нише. Это подтверждает правильность выбора ASO-стратегии.

Какие из ключей сработали лучше всего?

Если в вашем семантическом ядре сотни запросов по каждой стране, наверняка вы выделяете самые релевантные из них, рост по которым особенно важен. Мы выделили несколько таких запросов, отметив их звездочкой (Favorite Keywords), — так мы в первую очередь увидим их изменения и не будем отвлекаться на второстепенные запросы.

Графа Top Gainers показывает, какие запросы получили наибольший рост за выбранный период. Она помогает находить новые или неожиданные запросы, по которым приложение может вырасти. Например, запрос ‘drei gewinnt spiele’ прибавил 10 позиций и вышел на 2 место. Этот инсайт можно использовать для поиска похожих запросов.

Графа Top Losers показывает, по каким запросам приложение упало больше всего. Это самый быстрый способ найти неработающие ключевые слова и заменить их.

При наведении на запрос можно увидеть его популярность и быстро добавить в список отслеживаемых, если его еще нет в коллекции.

Оценить масштаб изменений поможет раздел Keyword Distribution. Если после обновления растет доля ключевых слов в топ-1 и топ-5, изменения сработали положительно. В нашем примере со дня обновления доля ключей в топ-5 и топ-10 выросла в полтора раза. Если после обновления увеличилось число ключей в топ-50, то это значит, что ключевые слова были выбраны неверно и нужно провести ещё одну итерацию.

На предыдущем графике учитываются все ключевые слова, по которым индексируется приложение. Как оценить реальный вклад собранного вами семантического ядра? Для этого выбираем опцию ‘Show only my keywords’. Она покажет график распределения ключевых слов по позициям только для запросов, которые добавлены в аккаунт. В нашем примере после обновления появились первые запросы в топ-1.

Данная итерация и повышение позиций игры привело к росту установок. При этом, установки увеличились не только из канала Search, но и из канала Browse. Это значит, что приложение стало более видимым в топ чартах своей категории.

Ещё один инструмент для анализа, Keyword positioning map, позволяет увидеть текущую ситуацию по основным ключевым словам и следить за изменениями. Карта разделена на 4 области, которые показывают эффективность ключевых слов, а основные запросы, по которым проиндексировано приложение, показаны точками на карте. Точки выделены цветами: зеленым высокие позиции, красным и серым — низкие.

"Появление ASO Dashboard — это серьезный шаг к тому, чтобы не только упростить отслеживание своей работы для каждого специалиста, но и эффективно показывать значимость ASO-специалиста для компании. Дэшборд помогает упростить и ускорить сравнительный анализ до и после выхода версии и дает возможность хотя бы условно посчитать видимость приложения".

- Екатерина Сибирко, ASO Expert в Flo Health

Значимость оценки эффективности ASO

Чтобы планомерно повышать видимость приложения и установки, нужны измеримые метрики, которые вы сможете регулярно отслеживать. Это может быть попадание в топ-10 по ключевым запросам, рост конверсии в установку на определенный процент или Visibility Score выше, чем у конкурентов. И, самое важное, вы так же оцениваете усилия конкурентов, чтобы не дать им забрать ваши позиции. С ASO Dashboard вы всегда владеете данными, необходимыми для улучшения ASO-стратегии.

Хотите получать больше новых пользователей? Запишитесь в бету уже сегодня.