7 июня компания Apple, в рамках своей ежегодной конференций для разработчиков Worldwide Developers Conference (WWDC), представила ряд обновлений, которые пользователи встретят в iOS 15. Илья Кухарев, Head of ASO в AppFollow выделил самые значимые нововведения для сферы менеджмента приложений.

A/B тестирование

Это самая долгожданная возможность, из того что было представлено. Теперь есть средство для тестирования иконки, скриншотов и видео непосредственно внутри App Store. Есть небольшое отличие от похожей функциональности в Google Play — иконка должна быть внутри сборки приложения. Если вы хотите протестировать новую иконку, уже на этапе разработки ее необходимо поместить в билд, загрузить его, и после прохождения ревью ее можно будет протестировать. Аналогичная ситуация и со скриншотами, видео и промо текстом (коротким анонсом в начале описания). Все элементы должны пройти ревью и только потом их можно будет использовать в тестировании. О возможности протестировать название или подзаголовок не сообщалось.

Все результаты тестирования будут доступны во встроенном разделе App Analytics. Планируется, что можно будет оценить изменение конверсии и сравнить перформанс страниц.

Запуск нативного A/B тестирования призван облегчить жизнь всем ASO-специалистам, вынужденным сейчас пользоваться либо платными сторонними инструментами либо тестировать “на живую”, то есть выпускать приложения с новой иконкой, скриншотами и видео и сравнивать эффект до и после. С сентября эта проблема должны быть решена.

Кастомные страницы приложений

Кастомная страница приложения — дополнительная версия существующей страницы, созданная специально под узкую аудиторию или событие.

Основное отличие от аналогичной возможности в Google Play в том, что страница создается не для поиска и не будет видна органическим пользователям. Страница будет доступна только по прямой ссылке с параметром в URL-адресе. В Google Play же вы можете сделать кастомную страницу приложения для поискового трафика.

Если у вас есть приложение, продающееся в Саудовской Аравии, где используются английский и арабский языки, то вы можете сделать отдельную страницу на арабском и отдельную на английском для Саудовской Аравии, с разными CTA, и разными скриншотами — для различных аудиторий.

В случае с App Store кастомные страницы можно использовать только для внешней рекламы. Например, у вас спортивное приложение и вы запускаете рекламу спортивной команды. Для этого “под команду” создается страница приложения, на скриншоте выделяется эта команда и дается ссылка на рекламный трафик, с этими креативами. Таким образом, люди приходящие по этой ссылке из рекламы попадают именно на страницу с этой спортивной командой. В этом основное отличие от Google Play, где кастомная страница создается под все виды трафика, в том числе поисковый.

Также для кастомной страницы доступно только изменение скриншотов, видео и промо-текста. Для каждого приложения возможно будет создать до 35 кастомных страниц, и все они должны будут пройти через ревью Apple.

Аналитика по страницам будет доступна в App Analytics, и дополнительно к цифрам просмотров, установок и конверсий будет возможность отследить внутренние метрики приложения, такие как количество покупок после перехода с кастомной страницы и другие.

Поисковая выдача

Произошли изменения и с поисковой выдачей. Теперь для установленных приложений показывается краткая карточка с иконкой и названием, без скриншотов.

Таким образом на скриншоте видно, что четвертое приложение в поиске показывается на первом экране, так как первые три уже установлены. Это достаточно серьезное изменение для ASO и позволит дать больше поисковой видимости приложениям не на первых местах.

In-App events

Если в приложении или игре происходит внутренний ивент, то теперь можно будет создать событие в App Store Connect. Оно будет показываться в поисковой выдаче, и соответственно пользователь, который ищет игру будет видеть этот ивент в поисковой выдаче. Также есть возможность получить фичеринг на главной странице App Store с обратным отсчетом до старта ивента.

Review Guidelines 

Обновились правила App Store. Самое основное — это появление запрета на misleading рекламу. Теперь за рекламный креатив не соответствующий тому, что находится внутри приложения, можно будет “получить” даже удаление из App Store.

Другое

К основному списку изменений, о которых сказали в Apple, и который ожидается в новой iOS в сентябре, можно добавить появление новых метрик в App Analytics (ARPU, Re-downloads, etc).

Summary

Факт того, что об изменения в App Store было сказано в Keynote, а не только на внутренних сессия конференции, говорит о том, что Apple уделяет большое внимание развитию App Store — мы в AppFollow этому рады, так как последнее большое изменение происходило четыре года назад с релизом iOS 11.