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Como obter destaque na guia Hoje da App Store?

A partir do iOS 11, a Apple começa a publicar listas de apps e jogos em sua página principal. Estas são histórias e coleções únicas que foram escolhidas pelos editores da Apple: novos jogos, aplicativos, coleções personalizadas e histórias de desenvolvedores. Elas nos dizem como um aplicativo ou um jogo podem melhorar nossa realidade, atrair novos usuários e nos ajudar a descobrir mais sobre novos lançamentos. Essas coleções geralmente apresentam apps relacionados ao tema do dia, como feriados ou diferentes eventos locais.

Aumento do número de downloads depois que o aplicativo fica em destaque
Aumento do número de downloads depois que o aplicativo fica em destaque

Foi o que aconteceu com todos os aplicativos incluídos na coleção diária ou que receberam o cartaz App do Dia, motivo pelo qual os desenvolvedores sonham com isso. Fizemos uma análise do que esses apps e jogos têm em comum e descobrimos alguns padrões que podem ajudar você a entender melhor o que seu jogo ou aplicativo precisa para aumentar suas chances de ficar em destaque.

Que tipos de aplicativos geralmente estão em destaque?

A Apple não escolhe apps aleatoriamente. Como acontece com qualquer empresa comercial, ela está interessada em receita e em criar a imagem do iOS como uma plataforma com aplicativos e jogos de alta qualidade. É por isso que os aplicativos pagos ou apps com compras no aplicativo têm maior probabilidade de aparecer, especialmente se esses aplicativos tiverem altas classificações e estiverem disponíveis para outros produtos da Apple, como o iPad ou o Apple Watch.

1. Monetização de aplicativos

Dois terços dos aplicativos e jogos escolhidos para a guia Hoje são aplicativos pagos ou com compras no mesmo.

Destaque de Hoje: Apps e jogos
Destaque de Hoje: Apps e jogos

Aplicativos são mais prováveis de serem exibidos do que jogos. Nos últimos seis meses a participação deles foi de 70% e, não surpreendentemente, a participação de aplicativos gratuitos é de 46%, enquanto que, para os jogos, apenas 8% de todos os jogos em destaque eram totalmente gratuitos.

Destaque de Hoje: Apps
Destaque de Hoje: Apps

Dois terços dos jogos que apareceram na página principal da App Store são gratuitos com compras no aplicativo. Eles levam os usuários a comprar bônus, desbloquear níveis e outras coisas que aumentarão a receita da Apple.

Destaque de Hoje: Jogos
Destaque de Hoje: Jogos

2. Classificação média e comentários de aplicativos

Aplicativos com uma classificação inferior a 4 estrelas raramente são considerados pela Apple para destaque. A classificação média começa em 4.2 para aplicativos em destaque e em 4.4 para jogos. É por isso que trabalhar com a classificação média deve ser parte fundamental de uma estratégia da ASO para todos que desejam que seu aplicativo apareça na guia principal da App Store.

Classificação média de apps e jogos da guia Hoje
Classificação média de apps e jogos da guia Hoje

3. Aplicativos universais

Outra maneira de aumentar as chances de seu app ser exibido é disponibilizar seu aplicativo não apenas para iPhone, mas também para iPad, Apple Watch e outros produtos com iOS, como o Apple Pay. Isso exigirá alguns esforços extras da equipe, mas a disponibilidade de aplicativos para diferentes dispositivos da Apple será considerada uma grande vantagem pelos editores da Apple.

Destaque de Hoje: Dispositivos da Apple
79% dos aplicativos e jogos escolhidos para a seção Hoje estão disponíveis para iPhone e iPad

A guia Hoje é a mesma para iPhone e iPad, e é por isso que os aplicativos disponíveis para iPad são preferidos pela Apple, já que dessa forma os usuários de ambos os dispositivos verão coleções idênticas.

Se o seu aplicativo estiver disponível apenas para iPhone, há uma chance relativamente pequena de você aparecer na guia Hoje. Por outro lado, seu app pode ser mencionado nas guias "Aplicativos e jogos", pois os aplicativos são escolhidos separadamente para iPhone e iPad nessas guias.

Por que ficar em destaque pode ser perigoso

Estar incluído nas coleções de aplicativos ou no cartaz App do Dia é o sonho de todo desenvolvedor. No entanto, ao mesmo tempo, obter destaque pode ter um impacto negativo na classificação média do aplicativo. Por exemplo, se o servidor do jogo não estiver pronto para altas cargas e o jogo travar, os usuários deixarão um feedback negativo, e um alto número de downloads será convertido em alto número de avaliações de 1 *. O resultado, neste caso, pode ser muito prejudicial: uma classificação média baixa e um número reduzido de usuários orgânicos.

Vamos pegar o aplicativo QSun como um exemplo. Ele recebeu o cartaz App do Dia no dia 4 de julho nos EUA, o que definiu o app como propenso a alcançar o TOP 50 no painel geral de apps gratuitos.

No dia 23 de junho, o aplicativo QSun apareceu na coleção Hoje pela primeira vez. Instantaneamente, sua posição saltou de 1.300 para 50 no geral gratuito. A mesma coisa aconteceu quando o aplicativo recebeu o cartaz App do Dia no dia 4 de julho.

Depois disso, o app rapidamente perdeu sua posição e voltou para 1.000. Isso aconteceu devido a problemas de conexão do servidor e à ausência de otimização básica do ASO: o aplicativo não conseguiu manter sua posição alta nos gráficos.

Os usuários relataram os problemas do servidor no dia seguinte após o QSun receber o cartaz App do Dia.
Os usuários relataram os problemas do servidor no dia seguinte após o QSun receber o cartaz App do Dia.


Depois que o QSun ganhou destaque pela segunda vez, sua posição no gráfico caiu abaixo de 200 com apenas uma classificação de 2 *. Já falamos sobre isso - por causa da baixa classificação (3 * e menor), apps perdem até 70% de downloads em potencial. A fim de suavizar uma avaliação de 1 *, você precisa obter pelo menos 10 avaliações 5 *, o que não é tão fácil. Apesar da Apple ter a opção de redefinir as classificações (não as avaliações) quando a nova versão do aplicativo é lançada, os algoritmos da App Store diminuirão o ranking do aplicativo quando forem mostrá-lo em resultados de pesquisa relevantes devido à baixa avaliação.

Se você quiser recursos que o ajudem a impulsionar seus futuros downloads orgânicos, recomendamos que você comece com a otimização básica de texto e gráficos e só então preencha o formulário de solicitação. Se você não está tão certo sobre o seu ASO, mas quer que seu app em destaque funcione do jeito que deveria, entre em contato conosco. A equipe do AppFollow ASO ajudará a preparar seu aplicativo para destaque e lançamento, além de aumentar a conversão em termos de downloads, com uma cobertura mais ampla de usuários.

Como preencher um pedido de destaque Apple

Obter destaque sempre parece algo inacessível; mas ao mesmo tempo, praticamente qualquer um pode obtê-lo. Tudo o que você precisa fazer é preencher o formulário de solicitação especial da Apple e ter um pouco de sorte. Você pode fornecer informações sobre o seu app e também anunciar um novo lançamento.

A App Store possui três guias com os aplicativos em destaque:

  • Hoje - a página principal, a mais importante e popular
  • Apps - uma coleção dos melhores aplicativos
  • Jogos - uma coleção de jogos selecionados.

Em qual guia seu aplicativo estará será uma decisão da equipe de Revisão da Apple. Você só precisa preencher o pedido. Reunimos os links para os formulários neste artigo.

Ao preencher o formulário, preste atenção à seção Sua História. Você não precisa falar sobre a funcionalidade do seu aplicativo aqui. Fale sobre como ele pode melhorar a vida diária das pessoas e suas rotinas; por exemplo, como as pessoas ficarão mais felizes e mais tranquilas se usarem seu aplicativo de Ioga ou como você criou uma mecânica de jogo totalmente nova que é usada em seu jogo - fale mais sobre coisas desse tipo.

O aplicativo Sleeptot ajuda os pais a fazer seus filhos dormirem.
O aplicativo Sleeptot ajuda os pais a fazerem seus filhos dormirem. Fonte https://appfollow.io/today

Se você tiver sorte, dentro de duas semanas receberá um e-mail da Apple com o seguinte assunto: "App Store: Solicitação de arte promocional para…”. Este email conterá os requisitos para os materiais gráficos. Normalmente, você tem uma semana para enviá-los na seção Arte Promocional na App Store Connect. Preste atenção às diretrizes da Apple - se você cometer erros, seu app não receberá o destaque.

Se já tiver decidido preencher o pedido para o destaque, verifique novamente se tudo funciona da forma que deveria.

Como se preparar para obter o destaque

A Apple considerará sua solicitação por duas semanas. Enquanto isso, você pode usar esse tempo para preparar seu app para estar em destaque. Por exemplo, renove materiais de marketing (ícone, captura de tela, textos, pré-visualização de vídeos) e faça testes de carregamento, para que um aumento repentino no número de usuários não afete o desempenho do aplicativo.

Acreditamos que a melhor maneira de se preparar para a esse destaque é o descobrindo com antecedência. AppFollow oferece uma oportunidade única para que você saiba sobre sua próxima apresentação na noite anterior, por volta das 2:00 PM GMT - nós lhe enviaremos uma notificação do Slack ou mostraremos a próxima apresentação na página Hoje. O desenvolvedor terá tempo de preparar o servidor e a equipe de suporte para a nova onda de usuários. 

Todos os aplicativos e jogos que você vê na página principal da App Store também serão espelhados no destaque: Página Hoje e na página do aplicativo. Você pode rastrear informações sobre qualquer aplicativo e seus eventos em destaque desde novembro de 2017.

O link com a data de destaque abrirá o cartaz na página Hoje em que esse aplicativo foi mencionado.

Para não perder o seu aplicativo sendo incluído em uma coleção, você deve configurar a integração de notificações do Slack. Informaremos você sobre os apps exibidos em destaque em diferentes países e em que posições o aplicativo chegou em diferentes coleções. Então, equipe-se e esteja bem preparado para quando estiver em destaque.

Se você quiser aumentar as chances de seu aplicativo ser exibido, certifique-se de que ele agregue valor aos usuários. Outra cópia do Flappy Bird com gráficos de pixel, mesmo que esteja disponível no Apple Watch e no Homepod, provavelmente não será tão convincente para a Apple em termos de originalidade. As métricas do aplicativo, como taxa de desempenho, versão disponível para tablets e falta de finalização anormal do aplicativo também influenciarão a decisão dos editores. Uma boa classificação média (maior que 4.0) e críticas positivas também lhe darão vantagem sobre seus concorrentes na corrida para ser destaque na página principal. Feliz Destaque!

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